株式会社朝日新聞社（代表取締役社長：渡辺雅隆）の「Reライフプロジェクト」は、アクティブ世代の女性の美容や健康ニーズを探るアンケートを朝日新聞デジタル上で実施した。40代～60代の女性を中心に４４２人から回答があり、回答者の８割が「いくつになってもキレイでいたい」と願う一方で、３人に１人は、情報や商品があふれるなか、「どれを選んでいいかわからない」「何を参考にしてよいか分からない」と悩んでいる実態が浮き彫りになった。
◆３人に１人「何を参考にしていいかわからない」
アンケートでは、「おしゃれや美容について、あてはまると思うものを選んでください」という設問に対し、「いくつになってもキレイでいたいと思う」と答えた人は８１％。「流行や最新情報をチェックしている」（２５％）、「自分はおしゃれの方だと思う」（２４％）などと比べ、群を抜いて多かった。一方で、「おしゃれや美容について興味はあるが、何を参考にしたらいいかわからない」と答えたのは、３３％にのぼった。
また、「化粧品を使ったり選んだりする際の悩み」について尋ねた設問でも、「自分に合うメークの方法がわからない」（５３％）、「化粧品の種類や機能が多すぎて、どれを選べばいいかわからない」（４０％）といった回答が多く、女性たちが化粧品などの選択に悩んでいることが裏付けられた。
◆買い物など近所への外出でも「おしゃれ」
また、年代があがるほど、おしゃれや美容に気を遣っている人が多いこともわかった。同窓会など特別な場だけでなく、日常でも意識しているようだ。
「どんな時におしゃれをしたり、化粧に気を遣ったりしているか」を尋ねたところ、最も高かったのは「友人・知人の集まり（同窓会などめったに会わないと人たちと）」（６８％）だった。「友人・知人の集まり（比較的よく会う人と）」（６４％）、「家の外に出るときはいつも（近所でも）」（４６％）などが続いた。
一方で、年代があがるほど、「ショッピングに行くとき」「友人・知人の集まり（比較的よく会う人たちと）」「家の外に出るときはいつも（近所でも）」など「ちょっとした外出」でも、化粧やおしゃれに気を遣っていた。「家の外に出るときは、いつも（近所でも）」と回答した年代別の割合は、２０代は３８％だったが、５０代４８％、６０代５２％、７０代７５％と、年齢が上がるにつれ高くなった。
◆５０代以上の３人に１人が「髪の悩み」
「気になる悩み」を尋ねたところ、シニアならではの悩みが浮かんだ。全体では、「白髪が増えた」（５９％）が最も多く、「顔のシミが目立つ」（５８％）、「肌のたるみが目立つ」（４８％）などが多かったが、年代が上がるにつれて、「髪が細くなった、薄くなった」「目元・口元のしわが目立つ」「視力が落ちて、化粧がうまくできない」などの割合が高くなる傾向がみられた。
白髪は年代による差があまり見られないのに対し、「髪が薄い、細い」を選んだのは、２０、３０代で１０％台なのに対し、５０～７０代は３３～４０％。また、「目元・口元のしわ」は、３０、４０代は３２％だが、５０代で４０％、６０代で５７％と伸びている。
※上記アンケート結果の詳しい情報は、朝日新聞社のコーポレートサイト（http://www.asahi.com/shimbun/release/）をご覧下さい。
【関連情報】
アクティブ世代の「キレイ」を応援しようと、１１月３日に美容家の佐伯チズさんを招き、トークイベントを実施します。申し込み締め切りが迫っています。電話が１０月２４日まで、ｗｅｂが１１月２日までです。ご参加お待ちしています。
●開催日時：１１月3日（木・祝） 13～16時（12時半開場）
●場 所：ハイアットリージェンシー東京（東京都新宿区西新宿２－７－２）
●講 師： 1部 佐伯チズさん（美容家） 2部 尾谷一葉さん（美容師）によるヘアアレンジ講座
●協賛 レディースアートネイチャー
●募集定員：500人
●参加費 ：4000円（朝日新聞２カ月以上購読者、朝日新聞デジタル会員などは3500円）
●申込先 ：〈電話〉朝日カルチャーセンター・プロジェクト事業本部（03-3344-2041）
