資生堂プロフェッショナルは、最先端の美容に携る美容師とエンドユーザーをつなぐデジタルコミュニケーション施策の第１弾として、業界初の美容師の投稿から始まる、ヘアカラーＷＥＢマガジン「ＰＲＩＭＩＥＮＣＥ Ｓｔｙｌｅ（プリミエンス スタイル）」を２０１７年１月１０日より配信します。
全国の美容師が投稿した作品をインテグレートしたリアルな最新ヘアカラーカタログや美容に役立つ嬉しい情報に加え、サロンワークに活用できる最新レシピや教育コンテンツもお届けします。美容師および２０～３０代の美容感度の高いエンドユーザーの女性に向けて”自分に似合う” ヘアカラーを楽しむ文化を提案・創造します。
開発背景
昨今のインターネットやＳＮＳの急速な普及に伴い、個人がメディアとなり情報を発信することが、美容師や美容感度の高い女性の中では定着しています。
今回のヘアカラーによる新たな取り組みは、若い世代と親和性の高いデジタルコミュニケーションに軸足を移すことにより、新たなユーザーとの出会いをめざすものです。
PRIMIENCE Styleの豊富なコンテンツ
・インスタグラムを利用したＷＥＢ限定ヘアカラーカタログ
・インフルエンサーによる美容、トレンド情報の発信
・著名なカラーリストによるＷＥＢ上動画ミニ講習
・プリミエンスでのサロンカラーの魅力を美容師並びにエンドユーザーに伝える動画コンテンツ
さらに、人気イラストレーターmaegamimami氏とコラボレーションしたＷＥＢマガジンオープン記念のプレゼントキャンペーンや美容師への新色サンプル提供を数量・期間限定で実施します。
コンテンツ１ カラースナップ
インスタグラムを利用して、簡単投稿！ＷＥＢ版プリミエンスヘアカラーカタログ
美容師がプリミエンスでヘアカラーした作品を投稿する際「＃プリスタ」（サイト名略語）のハッシュタグをつけるだけで、ＷＥＢマガジンにヘアカラーカタログのように掲載されます。更に作品はランキング形式での掲載も予定しております。またエンドユーザーが気に入った作品をクリックすると、作品を作った美容師のインスタグラムアカウントまで飛ぶ仕組みになっており、美容師にとっては集客に、エンドユーザーにとっては自分に合う美容師・ヘアカラー探しができるというメリットがあります。
コンテンツ２ コラム
美容師に限らずエンドユーザーまで、美容感度の高いユーザーに向けた美容・トレンド情報を提供
コラムニストには美容師を始めとし、モデル・イラストレーター・デザイナーなど幅広い分野で影響力のあるインフルエンサーを迎え、ヘアカラーに限らない美容・トレンド情報を提供いたします。
コンテンツ３ 美容師向け教育動画
講師活動に定評のある著名なカラーリストよるＷＥＢ上ミニ講習
お客さまに応じたコンサルテーション・レシピを約３分の動画に集約。カウンセリングの方法から毛髪診断およびレシピの決定、アフターカウンセリングまでを網羅した上で、カラーリストより施術全体の解説を行います。
コンテンツ４ エンドユーザー向けプリミエンス体験動画
エンドユーザーに“自分に似合う“ヘアカラー施術の大切さを伝達
自分に似合う、新しいヘアカラーと出会ったエンドユーザーの体験を軸に動画を構成し、プリミエンスでのサロンカラーの魅力を伝えます。
コンテンツ５ プリミエンススタイルプロモーションビデオ
美容師の権威を向上させ、サロンへの来店を促進
美のプロフェッショナルである美容師の仕事への姿勢や情熱をプロモーションすることによって、美容師の権威を向上させ、プリミエンスでのサロンヘアカラー施術を促進します。
コンテンツ６ 期間限定プロモーション
プリミエンススタイルオープン記念キャンペーン
人気イラストレーターmaegamimami氏とコラボレーションし、プリミエンススタイルオリジナルミラーを制作。２０１７年２月２２日発売予定の「グレージュカラー」でヘアカラーした遊び心のある大人女性をイメージしたイラストを巾着およびミラーにあしらいました。
２０１７年１月１０日～２月２８日を応募期間とし、ＷＥＢ上で簡単なアンケートに答えた方の中から抽選で１００名にプレゼントします。
＜ｍａｅｇａｍｉｍａｍｉ氏プロフィール＞
誰もが心惹かれる、個性的な女の子のイラストが人気のイラストレーター。
雑誌、広告、WEB、ブランドとのコラボレーションなど、多岐にわたり活躍中。
http://www.maegamimami.com/
【美容師限定】プリミエンス新色「グレージュカラー」サンプル提供
美容師向けに２０１７年２月２２日発売予定の「グレージュカラーサンプルセット」を提供します。
２０１７年１月１０日～３月３１日がサンプル請求期間となっており、なくなり次第終了予定です。
プリミエンススタイル公式ＳＮＳアカウントを開設
ＷＥＢマガジンを起点として、情報を拡散していくためにプリミエンススタイルの公式アカウントをフェイスブック、ツイッター、インスタグラムで開設します。
フェイスブック、ツイッターではＷＥＢマガジンでのコラムの更新内容をお知らせし、インスタグラムでは美容師が「＃プリスタ」で投稿した作品をリグラムし、プリミエンスでのヘアカラースタイルを拡散することで、ユーザー参加型でコンテンツを楽しめるように促します。
引用元：PR TIMES
